Telum Vox Pop: 在目前的新常态下,本届CIIE对于媒体传播与沟通方面有哪些变化?
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Telum Vox Pop: 在目前的新常态下,本届CIIE对于媒体传播与沟通方面有哪些变化?

上月,第五届中国国际进口博览会(China International Import Expo,缩写:CIIE)圆满闭幕。为进一步了解本届CIIE上媒体传播与沟通方面的变化,Telum采访了一些传播及媒体关系负责人,分享他们在此次进博会媒体沟通中的感想以及面对新挑战的看法。

西门子(中国)有限公司传播部媒体关系负责人,梁秀璟
西门子(中国)有限公司传播部媒体关系负责人,梁秀璟
今年进博会和媒体的沟通,相对往届来说,有相同也有变化。相同点主要体现在,合作与开放、企业对于中国市场的期待与布局,以及企业在进博会上带来的“首发”和“首展”等内容。与此同时,今年也感受到两点不同。

第一点,主要体现在媒体报道内容从“硬”到“软”的变化。除“首发”、“首展”这些硬核内容外,我们关注到媒体朋友们也开始挖掘一些故事性相对较强的“软”内容。比如五年连续参加进博会的同事的感受,比如进博会签约项目背后的小插曲等,媒体朋友们期待在进博会这个大舞台的背后,找到更多有温度的“小”故事。

第二个感受到的变化就是传播形式更加多元化。今年明显感受到很多媒体,包括央媒、党媒以及一些相对传统的媒体,都在寻求更加多元化的传播形式,比如通过探展视频、vlog、视频号直播等形式,来展现现场的展品等内容。

我很乐于看到这些变化,我们正处在一个充满变化的时代,有变化才会有进步。媒体报道内容和形式的变化,会对PR工作有很多启发。尤其在进博会的传播上,我们需要在精准把握进博会定位,关注“首、新、独、创、投”的同时,还要尽可能地挖掘更多有料的小故事,让传播更有温度。另外,正如我前面所言,由于视频传播形式的喜闻乐见,也驱动PR人在规划传播内容时,要考虑到如何将公司、老板以及产出内容以视频形式露出,这对于我们的表达能力和创造力都提出了更高的要求。

多特瑞中国公共关系资深总监,刘玮
多特瑞中国公共关系资深总监,刘玮  
作为连续参加5届进博会的PR人,同时作为一家美国中型企业,我确实有一些感想:
  1. 进博会作为中国最重要的由政府组织的大型展会,虽然已经开了5届,但其影响力依然不减。从央媒、地方媒体、自媒体、互联网媒体对活动的报道还是趋之若鹜。
  2. 受疫情的影响,从2020年开始,进博会直播变多、vlog变多、摄像机、照相机变多了,现场出镜的记者也变多了。
  3. 参展企业除了正常邀请媒体老师发稿或者拍摄视频外,写好自己企业的进博会故事,借助进博局推荐的机会,对于PR工作而言可以起到事半功倍的作用。
  4. 企业应该抓住进博会的机会,特别是一些平时会算做软文,不方便发布的新闻稿,但到了进博会期间可能就比较容易发布。
  5. 认真写好每一篇新闻稿,避免媒体老师删减内容。

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