在4月19日Telum Media的网络研讨会上，JustPod联合创始人、首席运营官杨一向来自内地、港澳台的公关与传媒界人士分享JustPod及中文播客业的发展现状，分析播客在内容市场中的特点和优势，并探讨播客业如何与公关行业更好地联结。

关于JustPod
JustPod的定位是播客公司，旗下包括《忽左忽右》《杯弓舌瘾》《每个月总有那么几天》等原创播客内容。其主要业务包括：

• 生产优质的原创播客内容；
• 作为供应商提供企业音频服务；
• 自2023年也将着力发展海外业务，通过播客渠道，帮助中国出海企业更好地在欧美及东南亚市场开展本土化的市场传播。

JustPod的核心任务是“让更多中国人和播客发生联系”。其中，“中国人”包括B端企业和C端听众，“发生联系”包括收听和创作。

中文播客市场的规模及受众画像
中国播客听众数量自2019年起逐年上涨，2022年突破一亿。与美国相比，中国的播客市场规模目前比较小，但发展趋势向好，发展上限很高。

中文播客受众群体整体性较强，多集中于一线城市、年龄在22-35岁、有良好受教育水平、有一定消费能力、生活态度积极并充满好奇心，相较其他媒介——如全受众的短视频平台——受众离散度较低。

听众收听播客有三个主要目的：

• 获取信息、满足好奇心；
• 获得情感上的陪伴和慰藉，在价值观、理念上寻求共情；
• 寻求纯粹的娱乐，尤其是高质量的有启发性的娱乐。

播客在内容市场中的特点和优势
播客与传统的广播和访谈节目有以下区别：

• 广播具有实时性，播客可以反复收听；
• 广播是被动接收，播客听众能更自主选择节目；
• 广播高度依赖其媒介渠道本身，播客可以容纳更多类型的内容。

而相较于目前内容市场中的其他新兴媒介，如短视频和社交平台上的快速传播，播客内容：

• 更垂直，能圈中特定受众；
• 不受限于大数据和算法的“安排”，能最大程度地保留内容调性，还原传播者想要表达的原旨；
• 受到越来越多媒体人的关注和收听，具备引发热点话题的能力；
• 故事挖掘能力强，内容更有“人情味儿”，品牌可以通过播客的二次创作，获得不同视角的观点和故事去影响受众。

播客与公关传播
基于中文播客产业的发展特点，以及JustPod在行业内的实践，杨一介绍了播客作为传播领域的新兴内容介质，与公关之间有怎样的合作空间。

• 企业对播客节目进行传统投放。这种模式自2022年藉由很多播客流量的增加开始兴起。
• 企业创建品牌播客，基于自身传播目的和品牌调性生产优质内容，建立与听众的深层次联系，达到传播目的。
• 播客还可以用于对内传播，比如将播客用作内训、经验分享、部门交流的工具。

在自由问答环节，杨一亦解答了公关对于“利用播客进行品牌公关传播”的疑问。杨一认为，不同于传统新闻稿投放或者短视频传播，播客的传播收益较难量化；但同时，企业更需在投放中明确自身需求，明确能够通过播客获得什么：

• 播客是话题的策源地，而不是追随“热点”而产生。播客的作用在于发起话题，然后让话题“能够直接打到受众的心里去”，在最为关联的圈层引发对某一话题和相关品牌的讨论。
• 播客生产的内容更为深度化，难以从品牌方的角度产生替代的内容。比如对某一话题讨论维度的升级，对话题边界的扩容，对价值观的拔高。播客创作者可以用己所长，结合品牌的调性生成一些品牌本身很难说得出来，或者没有立场去说的东西。

总的来说，播客可以为品牌方提供其他渠道很难产生的效益，为品牌锦上添花，讲品牌不能讲的话，影响品牌希望影响的受众。

欢迎媒体人参与播客行业
JustPod欢迎媒体与媒体人，以及行业专家参与播客业：

• JustPod确定主题方向后会与外部媒体人联系，邀请参与创作，担任特约制作人；
• 有特定选题会与媒体合作；
• 欢迎对播客感兴趣的媒体人与JustPod联系讨论合作。

如无法播放以上视频，请点此查看。