与特伦对话:ConCall线上主编兼出品人郭漫思

与特伦对话:ConCall线上主编兼出品人郭漫思

您为何选择加入ConCall? 
我是新闻科班出身,第一份工作在《经济观察报》,从财经报纸起步开始新闻职业,之后接触到时尚文化创意产业。可以说,我的职位生涯是财经和时尚两条线相互交错,亦由个人兴趣支撑。

同时,近年在时尚媒体任职的过程中,我留意到目前中国时尚媒体的数量、类型和声量与整个行业的发展并不匹配。中国时尚产业的发展需要媒体,也应容得下更多的时尚媒体。 

在这个思考之上,ConCall找到了我。彼时,它已上线数月,在业内有了较高知名度,同时需要一个具有财经和时尚媒体背景的人来协助发展。我也恰好亲历过一个媒体品牌的诞生和发展,过程中对媒体品牌的建立、导向也产生自己的理念与认知。我觉得是时候实践我对于一个时尚媒体该有的样子的建构。 

就这样,在自我意愿、市场需求和ConCall自身发展需要的三重契机下,我和ConCall团队达成共识,希望做出一个兼具专业性、权威度与影响力的时尚产业媒体。 
  
ConCall编辑团队不仅有媒体人,创意人和广告人也是团队的重要组成。您认为这种构成的意义在哪里? 
我们团队的共性是了解产业和其中的人,尊重并切中这个行业的人的需求。 

对于一个产业的发展来说,媒体人是一定意义上的旁观者——哪怕我们很努力地搜集资料,尽力对产业事件进行独立思考、客观判断,但身不在行业,产出的内容或评论很容易隔靴搔痒,可能无法站在从业者角度解决问题。 

因此,ConCall才会提出“愿意站在品牌人的角度思考,提供一些解决问题的答案”,而不仅满足于评论。我们定位产业服务媒体,希望对C端的提供信息服务,比如快捷详实的信息与业内人士的见解;对B端提供智力支持,深度地了解问题,做相应的研究,给出等值建议。ConCall能有这样的智识、能力和意愿,正得益于我们团队的多样性。 
 
ConCall的内容条线如何分类? 
我理解的时尚产业的本质还是商业。它存在感性、创意的东西,但依然会遵循制商业的投入产出规律。因此,我们的内容不会粗糙地根据品牌的产业和人事进行报道抉择,而是根据细分行业划分。 

我们主要覆盖大时尚的概念,关注包括服装、硬奢、潮流文化和运动、美妆和软奢等板块。其中,美妆品类的商业思维和运营模式区别于其他板块,很值得关注。 

供应链也是我们未来会着重追踪的内容。此外,可持续话题也会是我们重点铺排的部分。 
 
能否介绍您一天的工作内容? 

ConCall的每一件事都和我有关系。我早上7点开始进入工作状态,浏览行业新闻以及财经、科技等领域的信息,了解可能会与时尚产业产生联结的行业的资讯;9点之后开始安排工作,因我们与欧美有时差,需要时刻关注欧美行业资讯,随时与团队展开讨论,保持对新闻事件和信息的敏感度。 
 
您如何保持对行业信息的敏感度? 
阅读其他媒体平台,时刻关注新闻事件。保持敏感度不仅是要敏感于要报道哪些内容,还需要明晰可以不做哪些报道。

不是所有的品牌新闻、人事变动都会成为ConCall的报道内容。我会关注这个事件会带来什么,会否作用于中国市场,我们的报道能否提供独到的行业见解。 
 
您如何与公关合作? 
对于与公关的沟通,我的原则是简单、直接、高效。我不会过多苛求公关,而是倾向主动提炼公关提供的内容,在此基础上进行有针对性的沟通。 

在提炼内容方面,ConCall会根据新闻内容进行信息价值分析,基于事件与中国市场的相关性和影响力,做出不同程度的呈现。就像是金字塔的结构——行业快讯是基础,虽然不足以成为单独的文章,但它负责构建基本的行业图景;中间是品牌内部新的举措,比如成立新部门、任命新人事,这些事件对于品牌或产业的影响不会立即发生,但后续会逐步显现;金字塔顶端则是对中国市场立刻产生影响且持续影响的动态,这些就值得撰写单独的文章来讨论。 
 
您认为今年值得留意的行业趋势是什么? 
除了可持续发展,2023年重要的主线是旅游零售,比如说开放后消费力向境外转移对中国本地市场的影响以及品牌的应对方式。

另外,针对Web 3.0和NFT的政策变化,品牌如何在受限制的情况下创新,也是有趣的关注点。

同时,去年几个大集团在管理团队及业务架构上做的调整,今年可能会陆续显现出成果,值得特别关注。这些话题会贯穿ConCall今年的内容,影响我们看待问题的角度。 
 
能否谈谈您对2023的展望? 
2023年会是精彩的一年。企业和品牌面临预算紧缩的情况下,考虑到降本增效,会开展更多的创意性活动,或在商业模式上作更多的创新。

消费者的方面,随着经济活力的恢复,其消费意愿和消费行为的变化也值得期待。虽然这几年消费能力遭受打击,但以目前的形势看,总体趋势向好。从各大集团的财报也可以看出,他们对中国市场是充满期待的。 
 
ConCall正在扩张团队,您期待怎样的人选加入ConCall? 
我看重原创性和态度,以及对表达的热情。保证实事准确、逻辑严谨的情况下,他/她能有更多个人化、有态度的表达,提供真诚的思考。与此同时,尊重商业逻辑和理性,在创作内容的过程中展现商业智慧,也很重要。 

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