與特倫對話︰關鍵評論共同創辦人暨內容總監楊士範

「冷靜下來思考事情是比較累和花時間的,而用過去的習慣和既定的架構去直覺地反應卻簡單得多。每個議題都有非常多不同的聲音,我們希望針對這些不同的聲音帶起更多討論,而非即時謾罵。」

楊士範(馬力歐)是關鍵評論網媒體集團的共同創辦人兼內容總監,同時是Podcast《馬力歐陪你喝一杯》的主持人。本週特倫邀請到他分享日常工作和關鍵評論的最新發展,以及公關能如何與其媒體品牌洽談合作。

訪問重點和給公關的建議
  • 關鍵評論網在台北和香港均設有辦公室,台北目前有十多位編輯,香港有兩位。台北編輯團隊主要分為新聞組、評論組、資訊圖表組,以及專門負責東南亞和國際版的同事。
  • 馬力歐目前專注於關鍵評論網的內容方向,每天早上與編輯部同事開會,決定當日聚焦新聞,評論組則會針對事件作出相對回應或邀稿。他同時負責影音及聲音節目團隊,會與製作人討論節目內容及採訪來賓,並作採訪準備。其他內容品牌均有各自的主編,他會定期開會,就內容給予建議。
  • 要做好內容,首先需要了解如何與目標受眾溝通,然後考慮內容適合以哪種媒介傳遞。不同媒介如聲音、影像、圖片和互動式網站,均有各自的特性和限制,因此需要因應內容而作出技術上的調整。
  • 關鍵評論網以社會時事新聞為主,多由編輯團隊主動尋找關心的議題,較少接受公關邀請,但會留意公關及廠商想要傳遞的訊息類型是否符合正在關注的議題。如公關和廠商希望與關鍵評論網合作,通常會透過業務團隊規劃相應內容。
  • 其他旗下品牌如every little d與公關互動較多,歡迎生活化且有趣的故事題材,或是活動、新成品發表等相關新聞邀請。
  • 建議公關作出新聞或活動邀請時避免太過趕急,提前一至兩週聯繫會較方便規劃合作。
​​​​​觀看專訪影片,以了解其他內容如關鍵評論網下半年編輯計劃、使用社交媒體的挑戰,以及馬力歐對媒體開設Podcast的看法。

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