答问媒体人:我们如何选题与取材?

答问媒体人:我们如何选题与取材?

垂直行业财经媒体要为专业读者提供有价值的信息,在报道公司新闻时,往往要像做调查报道一般,把里外的持份者都翻一遍

报道垂直行业资讯的行业媒体在报道的语言、范围、角度以至选题与取材方式上,往往都与面向普通读者的大众媒体不同。在财经媒体REDD Intelligence的中国报道组长蔡洁晶看来,目标读者群的差异导致了这种不同。

蔡洁晶驻新加坡为REDD Intelligence管理对中国高收益债券市场的报道,包括债券发行及融资的公司新闻,涉及房地产、能源、消费、租车等行业。该媒体受众主要为专业投资者,并以REDD Intelligence的报道作为投资决策时的参考。因为读者的专业属性,洁晶与同事在报道时无需拘泥专业术语,更加注重能否为读者提供具可执行性的、有价值的独家信息。

要做到这一点,她会专注于更微观层面的单个公司报道,而较少涉及在大众媒体上常见的现象与趋势新闻。对于一家发行了债券的公司,他们通常会尝试把所有利益相关群体都联系一遍,再从所有的采访内容中拼凑出这家公司的财务及各方面情况,分析其潜在或已有风险。这一切都是为了解决一个问题——即这支债券会不会违约,是否能够到期偿付。“我们做的其实就是调查性报道,”蔡洁晶如是总结。

商业领域的垂直报道更相信技术的力量、资本自由流动的力量和市场经济的力量。这种价值取向,决定了我们的报道内容和故事呈现,都是偏建设性的

关注科技与商业交叉领域的线上新媒体极客公园将专业领域的垂直性和差异化定位为一以贯之的原则。与之相映照的,则是在议程设置和素材选取时追踪行业热点,深挖具行业前瞻价值的素材资料。

执行主编刘鹏介绍,极客公园是一个纯原创型媒体平台,相比综合性传统媒体,它在科技商业领域的垂直性更强,其绝大多数内容都依赖于记者采访所得一手资料,国际行业新闻和快讯类内容中的二手资料梳理整合的占比会相对多些。

他进一步介绍道,日常选题来源主要基于如下几种渠道。一,时效性行业事件,也可以理解为实时热点,典型例子如明星公司上市、并购,头部公司财报亮点分析、组织架构重大调整,全新技术研发成果、落地应用案例。其二则是行业趋势分析。很多垂直行业的变化能反映出大行业中技术与资本的交互趋势,例如曾经的共享出行混战,甚至更久远的团购大战等。此外,也有小体量初创公司的案例分析和故事呈现,“这些故事往往更具有代表性和对于未来的前瞻价值,因此这样一个个的个体案例也是我们的重要选题来源”。

除了95%以上的原创内容生产外,少数重要议题转载和特殊商务合作内容也成为媒体拓展品牌资源、丰富内容域宽的形式之一。然而,基于媒体采编独立原则,企业方的新闻稿往往经历千挑万选。

“理论上我们并不接受新闻通稿的直接发放。企业方的新闻通稿在我们日常操作中,更多的是一种资料学习和信息线索的作用。”基于新闻通稿,记者会选取与行业大势契合或具前瞻性需求的信息,再依需求与相关企业和个人进行沟通与采访,并最终由编辑把关。

科技领域的商业事件中,受访者的关联度,决定了故事的深度

同为报道科技行业的商业记者,界面新闻的陆柯言更倾向于挖掘当事人的幕后故事。她此前采访过不少在科技领域备受关注的人物,从Paradromics的首席执行官兼创始人Matt Angle,到亿航智能的创始人兼首席执行官胡华智。

她的选题灵感通常来自第三方资讯平台、社交软件、论坛乃至业内人士爆料。在她固定关注的条线和公司中,任何风吹草动都会指引她去挖掘更多真相。

在柯言看来,报道一个完整的商业事件,需要想办法与当事人、或是与事件关联度最高的人取得联系。“比如某公司的部门裁员,那就最好找到这个部门的人采访,或是这个公司其他部门的人、业内人士,以及这个公司的竞争对手。”

长时间关注科技行业的记者,往往有积累的业内人脉,这也是与受访者取得联系的最佳突破口。若仍旧未能找到蛛丝马迹,在领英、脉脉、微博、知乎乃至QQ群等社交平台寻找利益相关者,也不失为一个良策。

除公共关系外,政府关系或许是企业品牌建设的另一突破口

对一部分记者来说,综合报道或线口的调整最考究选题敏锐度与资源积累。领域的不确定性在丰富了采访内容和专业涉猎之外,也为一些从业者带去不间歇的疑问——这个题材,谁可以接受采访?

Kevin在一家官方媒体做报道,任职数年间已被派驻过四五个城市。除了总部所在地外,在其他城市采访的挑战之一就是如何寻找采访资料。

基于特殊的媒体性质,Kevin在确认选题后通常会由编辑或总部同事定位相关领域的政府方面人士,再转由政府推介最适合该话题的企业接受采访。“这种通常是与宏观经济或国企改革相关的专题,由政府定点定向推荐比较便捷。尤其是在地方城市以及记者毫无资源的城镇,有专业机构或政府背书的企业往往也是最契合报道主题的对象。”

除常驻地外,他亦会偶尔支援周边城市的报道任务。临时开发新区域的报道资源于他而言又是一个不小的挑战:“这方面,特别是与商业、人物、行业有关的方向,特伦传媒的媒体征题服务的确帮我接洽到不少好资源。月前我曾用特伦的平台发布了有关金融与旅游的采访线索征集信息,当天就收到采访接洽,收获颇丰。”

(如需发布媒体征题服务讯息,请发信至alert@telummedia.com列明诉求。)

如果能搜集的权威资料太少,我们会选择放弃选题

作为记者兼编辑,张旺已在《环球时报》供职近十年,此前关注时政、经济等议题,近期转而聚焦娱乐和体育。行业趋势、舆论热点是他选题的首要考虑因素。首钢队长吉喆去世、退役篮球巨星科比坠机身亡等热门话题,都曾出现于他的报道中。

除了话题的受关注度,能获取的权威资料的充分程度,也是选题的考量因素。他通常会引用新华社、《人民日报》的官方信息,以及业内人脉为其提供的一手资讯。“前段时间NBA球队来中国进行拜年活动,我便询问了一个从事活动的公关朋友。如果是报道体育营销,我会尝试联系阿里的朋友。”

至于电影等娱乐版块,他使用的数据主要源自业内认可的第三方机构。例如,在报道超级英雄的恐怖化趋势中,专业统计好莱坞票房的第三方机构,则能为其提供较为可靠的数据。

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