与特伦对话:Dezeen主编姚芳沁

与特伦对话:Dezeen主编姚芳沁

您担任Dezeen的中国编辑已近半年。您是如何与Dezeen结缘的?
Dezeen是全球访问量最大、最有影响力的建筑、室内和设计在线杂志,一直以来都是我每日的必读媒体。我在英国伦敦担任驻外记者的时候,就与Dezeen有过合作,也很荣幸能和Dezeen的创始人兼主编Marcus Fairs结缘。当时作为驻外记者报道海外最新的设计和生活方式方面的动态,Dezeen一直是非常可靠的消息来源,总能为我带来新的选题灵感。所以当得知Dezeen进入中国的消息之后,我非常期待能加入这支出色的报道团队,能将Dezeen优质的内容第一时间分享给中国的读者,同时也能借助Dezeen的平台把更多来自中国的优秀设计作品,分享给世界。

您此前一直为时尚或消费杂志、网站撰稿,为何这次选择了设计和建筑类的报道?目前为止,您感觉如何?
其实我不觉得这是个很大的变动。进入媒体行业十多年来,我的报道方向一直是在创意产业这块。从媒体管理的角度,很自然地会有时尚媒体、消费媒体、生活方式媒体、建筑媒体这样的分类,但这些细分行业本质上都归属于创意产业。而且近几年我们愈发明显地看到,打通行业壁垒所带来的跨界合作,正成为社会最大的创新驱动。作为记录时代的媒体人,当然不能守着自己的条线,限制自己的视野。Dezeen最大的成功和突破在于,它真正从一个媒体的视角去报道设计行业,设计民主化,而不再是一个高高在上的学术话题。我们身边几乎所有的东西都是经过设计的,大到城市规划、建筑,小到日常家具、我们穿在身上的时装、每时每刻都在线的智能手机……都离不开设计!

Dezeen作为专注建筑、室内和设计类的英国媒体已运营超过10年,在2019年时选择开设中文微信公众号。为何是这个时间点,又为何选择了微信公众号?Dezeen对中文市场的建筑类报道有着怎样的期待?
Dezeen的旗舰项目Dezeen Awards是从2018年开始举办的,在那之后,我们很快发现报名参与的来自中国的项目增长速度是最快的,而且质量超乎我们的想象。中国的读者对Dezeen的高度认同和支持是我们决定进入中国的主要原因。

另一方面,我们一直认为,中国拥有惊人的创意潜力,但在国际上却很少被认知,我们希望能立足中国本土去挖掘优秀的设计展示给全球的读者。同时,我们不希望我们的报道被那些宣发力度强的大公司垄断,而是能鼓励和挖掘设计新秀,尤其是设计院校的在校生。选择微信公众号作为内容拓展的起点,是最适合Dezeen的核心内容创作,当然接下来我们也会陆续推进其他的内容平台,展现Dezeen包括原创图文和视频在内的全面内容架构。

为实现这一目标,Dezeen以及您在加入之后做过哪些努力?
延续Dezeen英文的风格,我们希望营造一种接地气的设计报道语言,让任何人都能读懂设计、参与设计。在摒弃学术风的同时,坚持专业报道,杜绝标题党。在项目的挑选上,不仅看重其本身的审美性和创意性,还在于它是否能为用户和环境带来益处——好设计不应以牺牲社会性和可持续性为代价。

今年是Dezeen成立15周年,我们特别邀请了15名全球知名设计师分享他们对未来的设计,并且与游戏开发商Epic Games合作,推出重塑世界竞赛。作为每年的重磅项目,Dezeen Awards在今年也有不少中国设计事务所拿下了重量级奖项,比如如恩获得了“年度最佳建筑事务所”的荣誉,成为首个拿下这一大奖的中国建筑事务所。

Dezeen中文版都有哪些类型或话题的内容?
目前Dezeen的内容主要分为建筑、室内、设计和人物四大板块,建筑和室内设计一直以来都是最受欢迎的栏目,除了分享海外优质的项目外,今年我们也加强了中文原创内容的力度。设计板块涵盖了除建筑和室内设计外的所有其他设计类别,包括家具、时尚、工业设计、科技产品、平面设计等等。人物则收入了对设计师的访谈内容,以及由Dezeen主办的论坛,供大家分享交流观点。当然还包括专门列出的Dezeen Awards的板块,对所有入围Dezeen Awards的项目进行详细介绍。

在报道接洽方面,您对于机构和公关有着怎样的要求?
当然,我们收到的很多项目都离不开公关的支持。我们希望各个行业的公关都能将好的作品分享给我们,也希望公关们在做投放时可以打破传统媒体分界的设定,不是说时尚品牌就只盯住时尚媒体,科技品牌就只盯住科技媒体。不论客户来自哪个行业,选择从设计的角度,从人性化体验的角度去宣传,都可以辐射更广的人群——这也是Dezeen所希望实现的。

您认为2022年与创意产业相关的哪些趋势会成为热门话题?
元宇宙、灵活办公、碳中和。

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